Das Familienunternehmen
DAS FAMILIENUNTERNEHMEN
Rapunzel: Eine Bio-Vision
über und für Generationen
1974 gründeten Joseph Wilhelm und Jennifer Vermeulen Rapunzel. Seit den Anfängen ist das Unternehmen familiär geprägt. 2024 übergab Joseph Wilhelm die Geschäftsleitung an einige seiner Kinder und leitete damit einen weiteren Schritt in der Entwicklung des Unternehmens ein. Jennifer Vermeulen war bereits zuvor aus dem Unternehmen ausgeschieden.
Die familiäre Prägung begleitet Rapunzel seit der Gründung und ist bis heute ein wichtiger Teil der Unternehmenskultur. Sie steht für Kontinuität und eine langfristige Perspektive in der Entwicklung des Bio-Unternehmens.
Wie alles begann
Der Gründergeist von Joseph Wilhelm
1974 tüftelte Joseph Wilhelm gemeinsam mit Freunden in der WG-Küche an seiner ersten Müsli-Rezeptur. Gesund sollte sie sein und natürlich super schmecken. So wurde aus Vollkornflocken, Nüssen, Sultaninen und mehr das erste Rapunzel Müsli. Wegen der großen Nachfrage musste immer mehr Müsli her, sodass die Zutaten in einer Badewanne gemischt wurden. Heute würde man die Gründung von Rapunzel als Start-up bezeichnen. Aber auch schon vor mehr als 50 Jahren brauchte es Willenskraft, Durchhaltevermögen, Überzeugung und Überzeugungskraft, um aus einer Idee ein Unternehmen zu formen. Joseph Wilhelm ist dafür um die Welt gereist, hat auf fast allen Kontinenten Mitstreiter und Gleichgesinnte gesucht und entweder gleich gefunden oder von der Idee überzeugt. Vieles hat sich seitdem verändert – die Badewanne ist ein Museumsstück – aber die Müslis werden nach wie vor am Rapunzel Firmensitz im Allgäu gemischt.
„Das einzig Beständige ist die Veränderung“
NEXT GENERATION(S)
Drei Generationen in der Idee vereint
Samba aufs Brot oder Original Müsli zum Frühstück – die Geschmäcker in einer Familie können verschieden sein. Doch eines verbindet alle Generationen: Ein gemeinsames Frühstück. Im Video erlebst du die Rapunzel Familie um Gründer Joseph Wilhelm und Jennifer Vermeulen mit Kindern und Enkeln beim Start in den Tag.
Dieses Miteinander prägt auch den Alltag bei Rapunzel Naturkost: Beim kostenlosen Mitarbeiterfrühstück kommt die ganze Belegschaft im Rapunzel Casino zusammen. In gemütlicher Atmosphäre entsteht Raum für Austausch und Begegnung – die beste Basis für einen guten Start in den Arbeitstag.
Vorstellung
Leonhard Wilhelm
Seit 2019 ist er Mitglied der Geschäftsführung. Nach seiner Ausbildung zum Groß- und Außenhandelskaufmann arbeitete er zunächst im Export für Rohstoffe bei Rapunzel, später auch als Teamleiter im Rohstoffhandel. Als Assistent der Geschäftsleitung vertiefte er seine Einblicke in die operativen Bereiche und bereitete sich zusätzlich mit dem Master-Studium Management auf seine Führungsverantwortung vor. Zudem ist Leonhard Wilhelm Vorsitzender des Stiftungsrates der Rapunzel Eine Welt Bio-Stiftung.
Rosalie Dorn
Vor ihrem Studium absolvierte sie ein Praktikum bei Rapunzel Türkei. Mit ihrer Bachelorarbeit konzipierte sie den ersten Nachhaltigkeitsbericht von Rapunzel. Sie gehörte bis April 2026 der Rapunzel Geschäftsleitung an. Als Stifter- und Vorstandsmitglied der Rapunzel Eine Welt Bio-Stiftung ist sie weiterhin mit der Rapunzel Firmenphilosophie verbunden.
Seraphine Wilhelm
Sie startete mit einer Ausbildung zur Groß- und Außenhandelskauffrau bei Rapunzel. Anschließend sammelte sie Berufserfahrung in New York, Boston und Berlin im Eventbereich und in der Gastronomie und schloss ihr Studium als Master of Business Administration ab. Sie ist seit 2023 Teil der Rapunzel Geschäftsleitung. Auch sie ist Mitglied im Stiftungsrat der Rapunzel Eine Welt Bio-Stiftung.
Justina Wilhelm
Justina Wilhelm ist Mitglied der Rapunzel Eine Welt Bio-Stiftung. Zudem ist Sie als Fotografin immer mit ihrer Kamera unterwegs – zum Beispiel bei unseren Lieferanten in aller Welt. Auch viele Fotos auf den Rezeptseiten der Rapunzel Website und auf Instagram sind von ihr.
Meike Bauer
Meike Bauer ist Mitglied im Stiftungsrat der Rapunzel Eine Welt Bio-Stiftung. Sie steht damit auch für das soziale und ökologische Engagement des Unternehmens Rapunzel Naturkost. Privat führt sie gemeinsam mit ihrem Mann im Allgäu einen biologischen landwirtschaftlichen Betrieb.
